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九大短视频抖音营销爆款法则(上),拿走不谢!!

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伴随着短视频商业化的不断深入,在玩法上和创新层面的探索以外,也呈现出越来越多的可能性。众所周知,移动化流量时代,虽然流量越来越贵,但是在这个成熟的流量池中,短视频依旧是那一抹最亮的色彩,利用用户时间与注意力的重新分配,制造出一波有一波的流量新红利,同时也为更多的广告主创造了新的营销机会。

 

那么,在传统广告市场下滑的大背景下,广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更大的可能性?


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法则一:除了曝光,还要激发用户互动、参与和裂变

 

在短视频平台,它不仅仅是一个品牌曝光,内容消费的平台,更是一个社交平台,能让品牌和用户充分互动的价值平台。为什么短视频会受到全民喜爱,最核心的在于“参与感”,现在的用户消费不再是很片面单向观看了,而是注重双向互动,通过自己的喜好去发现主动探索。

 

这种强互动的连接方式,充分调动用户的参与感,提升品牌交互力,更重要的是激发用户的社交裂变式传播,对于品牌方而言,已是有效抓住用户注意力、升级营销功能的重要方法。

 

法则二:除了BGC,还要注重UGC+OGC+PGC融合

 

一般,企业在做短视频营销时,最常见的操作就是开通自己的账号,然后把自营的内容在全渠道分发。这种方式不是说不好是需要品牌具备持续长久创作出高品质、耐寻味内容的能力,但是这对于一般的企业来说是难之有难的。

 

告诉大家一个更为取巧的办法是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。

 

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法则三:除了种草,还要打通拔草

 

短视频平台的种草能力,大家已经毋庸置疑了吧。传统广告没有像短视频这样具备超强互动氛围、去中心化的传播模式,最大化激发用户的购买欲望了吧。再加上为了助力品牌升级转化率,短视频平台也进行了应用层产品的开发和建设,比如:电商、小程序、POI等等,去帮助品牌更加流畅的搭建自己的线上营销管道,快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过电商组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环

 

法则四:除了流量思维,还要注重粉丝经营

 

所有的动作和精心创作,如果只是为了获取一次性的流量,那品牌就得不偿失了,内容的深层利用以及对粉丝的长期经营才是最关键的。持续产出精良高品质的内容目的就是为了获取更多高质量的粉丝。因为用户的复购价值要大于流量本身的价值,所以品牌一定要多站在用户的角度思考。那么这些用户不仅和品牌会产生很高的黏度,也会积极主动的帮品牌宣传。 

 

随着时间的推移,这样的粉丝价值必定是会持续增长的,成为品牌资产重要的一部分。那么品牌持续追踪目标用户的状态,以及与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期的终极目标就不难实现。


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