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短视频运营方案如何写?

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短视频对企业来说,是不可不布局的流量风口,但是在这个陌生的营销之路上,企业该如何布局?短视频运营的方案该如何写才能有效?


短视频方案并不难,难点在于如何结合企业自身去做适合的可落地的方案,一起来看看短视频运营方案中都包含什么内容:


1、目的


肯定单纯的不是为了玩玩,不管是做任何行业都需要和具体的产品、服务相结合,在短视频运营当中提现出重点要转化的产品或者服务。相比图文类自媒体内容,短视频内容变现的路径更加的短,也更加的直接。


方案的目的要唯一,要具体,要纯粹,不要三天打鱼两天晒网,可以有情怀但也要有所取舍。


2、分析用户群体,进行账号定位


首先对于企业的用户群体进行数据分析,得出用户的喜好再确定做什么样的内容,这样的内容是否满足了目标用户群的什么需求。也可以通过分析竞品账号,对典型的目标用户一定要进行深度的调研分析。对比2018年和2019年今年的视频内容更难去创作,才更要做好数据分析和用户喜好分析。


这个步骤不可能是一步到位的,可能需要多次的调整,一开始的时候也要有一个明确的方向,在重复试错的基础上做迭代才有价值。


对于竞品账号,不仅仅是推测内容团队的大小和生产流程,更重要的是要分析账号的选题方向、目标用户群体的特征、粉丝运营、账号的变现和转化等等。也可以选择一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。(实在觉得对于账号运营策划是个很大的难点,也可以找小柒咨询哦!)


3、内容生产和账号设计


账号装修设计的思路大家可以参考微信,也可以参考qq空间的思路,头像、昵称、主页封面、个人签名、简介等等都要结合账号的内容和风格去做。


内容生产小柒觉得是一个账号的灵魂,要把每次的段子做到极度细致,同样不知道这个灵魂如何体验出来记得找小柒(*^▽^*)。

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完整的短视频包含的十大要素:


1)内容:结构紧凑,情感激发,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。做到有趣、有用、有价值、有共鸣以及正能量;


2)封面和字幕:基本保持视频封面风格统一,字幕醒目也可以略带一丝悬疑去启发用户的好奇心。值得注意的是封面图片和文字设置,统一风格;


3)配音:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的流量入口;


4)标签:热门标签是重要的流量入口,自创标签约等于封闭的流量池;


5)视频文案:@某个特定的账号,做账号联动。引发评论,点赞,互动,转发;


6)允许合拍:允许别人跟我合拍,这是一个独有的流量入口,有转发和展现的功能;


7)定位:不同的发布地点启动播放量不一样,肯定人流量大的地方启动播放量也大,


有网红地标的视频自带大量的流量。也会带来身份认同和线下偶遇的情感激发,地点本身也是流量入口和流量池;


8)投放时间:特定的投放时间,启动播放量不一样;


9)评论区互动:评论区互动,评论点赞,可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验;


10)发布后转发转载:转发朋友圈,微信群,qq空间,QQ群,带来基础启动播放量。上传贴吧,二次采集编写图文,多个自媒体平台二次传播,带来意想不到的传播效果。


4、粉丝运营维护


如果涨粉是任务的KPI的话,那么具体的涨粉策略也就是必须要掌握的技能,不论是在平台内还是平台外。具体的运营维护方式需要很复杂的设计,尤其是多个平台的粉丝运营,就不一一给大家介绍了。

 

这四个内容基本上涵盖了一个短视频运营方案的内容,有做的非常完美的也有做的很烂的,根本还是在于好的点子和经验。如果小柒分享的有用,你一定要分享哦!

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