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抖音运营之打造千万粉丝爆款,账号如何定位?

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看了很多关于抖音运营的相关文章和问答,里面都是关于技术

的方面,几乎没有运营之道的,但是在实操的时候我们会知道运营之道要比技术更重要,要有价值的多。

运营之道中最重要的就是定位。所有的短视频平台都有智能算法,只有视频让用户喜欢才能提现视频的价值,因此只要有精准的定位,才能提高用户的粘性。投其所好做好设计第一步定位很关键。


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如何来分析账号的定位?

1、知道自己的特长,比如唱歌、跳舞等等才艺,总之要把自己的优点找出来,就像小柒关注的浪味仙,因为发挥了自己能吃的特长,现在做到三千多万的粉丝,所以找到优点,特长是至关重要的。

特长决定了定位的大方向,不一定要求你拥有专业的技能。只要是你自己的特长,就可以充分发挥自己的特色。给大家一个简单的方法,在刷抖音实看到自己感兴趣的达人,然后对照进行翻拍,但不要完全一模一样要提现自己的特色,你也可以根据这一点打造出属于自己的专属IP。

2、知道缺点,人人都有但要做到扬长避短,其中最高明的做法就是把缺点作为自己的一个标签,在这一点上代古拉K做的很好,在她的主页介绍里面写的是“专业毁舞蹈一年年的157cm82斤的小黑猴”。虽然只是简单的一句话,暴露了她的缺点,但她如此的开诚布公,反而被大家忽略了觉得她有些可爱。那么把缺点转化成一个好的标签去经营,这也不失为一种利用缺点的方法。

但是要做到千万级粉丝池这些是远远不够的,还要有专一、独特、有梗。

如果说账号就像一个大杂烩什么都有,就会给别人一种不确定性,用户不知道下个视频是什么,无法满足用户预期,就一定不会火。不论在那个短视频平台要想占有一席之地,有明确的定位才能吸引人。

独特是个人特点和IP,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,只有有价值有差异才能被用户记住,比如黑脸V他是一个集技术和创意于一体,而且他的配文都是非常的戳心,其实在抖音上不缺此类的用户,他能吸引到用户的地方在于他从不露脸,更粉丝更多的是神秘感和好奇。

很多时候我们记住一个人,他做了一件搞笑的事,或者说过什么很好笑的话,看到这句话你就会想到这个人。比如“OMG,买他买他”,我们是不是就会想到李佳琦,这就形成了定位的这一点。包括“百因必有果,你的报应就是我”,提到这句话就会想到韩美娟,非常浓厚的妆和非常的造型,让大家过目不忘。


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送给大家六大定位法,赶紧对照行动起来:

一、性别反差

顾名思义,性别反差法就是男扮女装,女扮男装,这个在抖音平台上也有很多,比如多余和毛毛姐。一人分饰两角,在这假头套模仿女生的行为举止,男孩很柔弱,女孩很大气,更能引起别人的注意,加深别人对你的印象。

二、年龄反转

年龄反差的秘诀是所设定的人物、性格行为与实际年龄不是特别符合,故而让用户产生差异感

再说的清楚点就是抖音平台有很多俊男靓女,用户早都看腻了。比如说北海爷爷,是70多岁的高龄,但他依然神采奕奕,步伐稳健,举止优雅,最重要的是他非常会穿搭。在我们普通人身边到了这个年纪的爷爷奶奶,往往都不会注重精致,那么他就会成为很多人研究的对象。

比如说,江湖大妈,里面的罗美丽和苞娜,那他们俩是一个老年姐妹,年轻女孩反而就特别喜欢看这个。老年闺蜜,因为他们演绎出了年轻女孩,那种我为闺蜜两肋插刀的感觉,同时他们又是老年演员,大家会对他们的宽容度变得极高,因此,他能很容易胜过其他的定位。

三、生物反差

就像用猫狗来讲人的故事,抖音上的大V哈K,目前粉丝702万,获赞8028万。用人的画外音,人来给狗的心理活动配音,配合狗的行为,表情就会很有趣。这种就是生物反差法,就是把生物当成人用人的画外音,人来给狗的心理活动配音,配合狗的行为,表情就会很有趣。

四、观念搬家

简单讲就是不符合常规的一些观念,举个例子:男生会不会想?让女朋友特别拜金又会懒,得帮女朋友拍照,更不想用女朋友淘汰的旧手机,而抖音管叔用了一个和普通大众完全相反的概念,在一众博主中脱颖而出,还有很多女孩子心中期盼的男友样子,所以说,管叔俘获了一大批女粉丝。

五、典故定位

把传说中那些人物作为定位,告诉大家生活中的道理。比如:仙女酵母、孟婆十九、月老玄七。其中仙女酵母在一个神秘的古堡中,明天都可以接到不同的人打来的电话,虽然打电话的人不同但是讨论的都是我们身边的事情,让人感觉到非常的接地气,又带点神秘玄幻的色彩。

六、对位

也叫场景切换,就是把日常生活中做的事情换成另外一个场景去做。大家熟知的办公室小野在办公室里吃饭,你可以看到用饮水机吃火锅,用电熨斗制作烤冷面,是不是极大的突破了我们的认知,打破了思维定式。其实用的都是生活中常见的道具,根本想不到的东西还能做菜,让人耳目一新。

当然这几种方法大家可以自由组合加入创新,肯定会碰撞出不同的火花,那么大家就离抖音爆款视频不远了,如果定位找不准,那么后续的内容生产和制作,都会前功尽弃。

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